{"id":17786,"date":"2025-10-09T15:37:45","date_gmt":"2025-10-09T15:37:45","guid":{"rendered":"https:\/\/belzuz.com\/?post_type=publicacion&#038;p=17786"},"modified":"2025-10-10T08:30:47","modified_gmt":"2025-10-10T08:30:47","slug":"la-vision-juridica-detras-de-la-publicidad-de-los-lideres-del-mercando","status":"publish","type":"publicacion","link":"https:\/\/belzuz.com\/en\/publicacion\/la-vision-juridica-detras-de-la-publicidad-de-los-lideres-del-mercando\/","title":{"rendered":"La visi\u00f3n jur\u00eddica detr\u00e1s de la publicidad de los \u201cLideres del mercado\u201d"},"content":{"rendered":"<p>En el ordenamiento jur\u00eddico portugu\u00e9s, las comunicaciones publicitarias deben ser objetivas, claras, veraces y verificables. Esto significa que los slogans sobre liderazgo solo ser\u00e1n leg\u00edtimos si est\u00e1n respaldados por datos concretos: cuotas de mercado, estudios independientes o m\u00e9tricas reconocidas. En ausencia de esa base f\u00e1ctica, el anunciante se arriesga a que su conducta sea calificada como <strong>publicidad enga\u00f1osa<\/strong>, sancionable en los \u00e1mbitos civil y administrativo.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, incluso cuando no mencionan expresamente marcas o empresas competidoras, los esl\u00f3ganes de \u201cn.\u00ba 1\u201d transmiten un mensaje impl\u00edcito: todos los dem\u00e1s competidores ofrecen una calidad inferior.<\/p>\n<p>Esta percepci\u00f3n puede convertir la comunicaci\u00f3n en una forma de publicidad comparativa impl\u00edcita, que solo es admisible si la comparaci\u00f3n es objetiva, verificable, no induce a error al consumidor y no desacredita a los competidores. En caso contrario, este tipo de afirmaciones puede calificarse como <strong><u>publicidad comparativa il\u00edcita.<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Las implicaciones jur\u00eddicas no terminan ah\u00ed. Las alegaciones de liderazgo tambi\u00e9n pueden constituir <strong>pr\u00e1cticas comerciales desleales.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>En el plano <strong>B2C (relaci\u00f3n con el consumidor),<\/strong> pueden, por ejemplo, inducir al consumidor a error sobre las caracter\u00edsticas esenciales del producto comercializado o sobre la posici\u00f3n del operador\/anunciante en el mercado, infringiendo el r\u00e9gimen de pr\u00e1cticas comerciales desleales;<\/li>\n<li>En el plano <strong>B2B (relaci\u00f3n entre empresas),<\/strong> incluso afirmaciones aparentemente verdaderas pueden considerarse il\u00edcitas si son susceptibles de distorsionar la percepci\u00f3n de otros operadores econ\u00f3micos, influir en sus decisiones y perjudicar la competencia leal.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por \u00faltimo, y no menos importante, invocar un estatus de liderazgo no demostrado puede constituir un acto de <strong>competencia desleal,<\/strong> especialmente cuando genera confusi\u00f3n o transmite informaci\u00f3n falsa o no verificada sobre la calidad y utilidad del producto en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p>Cabe destacar que la carga de la prueba sobre la veracidad de las alegaciones recae siempre en el anunciante.<\/p>\n<p>En Portugal, la <strong>Direcci\u00f3n General del Consumidor<\/strong> (\u201cDire\u00e7\u00e3o-Geral do Consumidor\u201d) es la autoridad competente para supervisar e instruir procedimientos relativos a infracciones en materia de publicidad, mientras que<strong> ASAE<\/strong> (\u201cAutoridade de Seguran\u00e7a Alimentar e Econ\u00f3mica\u201d) supervisa las pr\u00e1cticas desleales entre empresas.<\/p>\n<p>Por lo tanto, el uso de <em>afirmaciones y sloganes <\/em>de liderazgo sin un soporte verificable puede encuadrarse, acumulativa o alternativamente, en las figuras jur\u00eddicas antes mencionadas de publicidad enga\u00f1osa, publicidad comparativa il\u00edcita, pr\u00e1cticas comerciales desleales y competencia desleal, todas ellas susceptibles de generar responsabilidad civil y administrativa, as\u00ed como de fundamentar la adopci\u00f3n de medidas cautelares urgentes destinadas a cesar de inmediato la conducta il\u00edcita.<\/p>\n<p>En <strong><a href=\"https:\/\/belzuz.com\/\">Belzuz Abogados, S.L.P.<\/a>,<\/strong> contamos con un equipo con una amplia experiencia en el \u00e1rea de la publicidad, brindando un apoyo especializado en el cumplimiento de la normativa vigente y an\u00e1lisis de conductas.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":13063,"template":"","categories":[],"area-de-practica":[],"publicaciones":[120],"idioma-publicacion":[70],"class_list":["post-17786","publicacion","type-publicacion","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","publicaciones-catarina-avelar","idioma-publicacion-espanol"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/belzuz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/publicacion\/17786","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/belzuz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/publicacion"}],"about":[{"href":"https:\/\/belzuz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/publicacion"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/belzuz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13063"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/belzuz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/belzuz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17786"},{"taxonomy":"area-de-practica","embeddable":true,"href":"https:\/\/belzuz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/area-de-practica?post=17786"},{"taxonomy":"publicaciones","embeddable":true,"href":"https:\/\/belzuz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/publicaciones?post=17786"},{"taxonomy":"idioma-publicacion","embeddable":true,"href":"https:\/\/belzuz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/idioma-publicacion?post=17786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}