La publicidad y las acciones promocionales constituyen herramientas fundamentales para impulsar la visibilidad y el crecimiento de cualquier negocio. Sin embargo, su desarrollo debe ajustarse a un marco normativo cada vez más amplio y exigente, especialmente en el entorno digital, donde intervienen tanto las promociones y concursos como nuevas figuras de comunicación comercial, como los influencers.
Con el objetivo de ofrecer una visión práctica y actualizada de esta materia, Belzuz Abogados, S.L.P. tiene el placer de invitarle a este seminario online, en el que analizaremos los aspectos esenciales de la regulación publicitaria, las promociones comerciales, los concursos y sorteos, el marketing de influencers y las obligaciones en materia de protección de datos
PROGRAMA
| Hora | Actividad |
|---|---|
| 10:00 | Presentación de Belzuz Abogados, S.L.P. |
| 10:10 | Marco legal (Publicidad + Promociones) Ley General de Publicidad y Ley de Competencia Desleal Publicidad ilícita, engañosa y desleal. Diferenciar “marketing” de “práctica comercial” y de la consecuencia jurídica. Publicidad engañosa y comparativa: requisitos y riesgos típicos Comparativas: trazabilidad del soporte. Omisiones relevantes. Promociones: límites legales y responsabilidad base Transparencia de condiciones. Coherencia entre lo publicado y lo regulad. LGDCU — Protección del consumidor en promociones Derecho a información clara y veraz sobre la oferta. Protección frente a prácticas comerciales engañosas y agresivas. |
| 10:35 | Concursos y sorteos Concurso vs sorteo vs juego/promoción Criterio legal: mecánica real, no el nombre. Cómo cambia el régimen según exista azar/criterio. Regulación por CCAA Existencia de requisitos autonómicos: autorizaciones y depósitos. Criterio básico para identificar qué normativa puede resultar aplicable. Bases legales: contenido mínimo y coherencia Checklist de cláusulas críticas. |
| 11:00 | Marketing de influencers Marco regulatorio: LSSI y Código de Conducta de Autocontrol Qué aplica en comunicación comercial digital. Identificación del contenido publicitario (#publi/#ad) Dónde y cómo Casuística típica: post vs stories vs comentarios Contrato influencer: cláusulas esenciales Alcance, entregables, revisión legal, etiquetado, claims, derechos de imagen. Riesgo de claims no pactados. Responsabilidad: anunciante vs influencer Reparto según rol y grado de control. Evidencia documental |
| 11:25 | Protección de datos en marketing RGPD + LOPDGDD en marketing directo Base jurídica y segmentación. Consentimiento, cookies y comunicaciones comerciales Diferenciar: consentimiento de comunicaciones vs cookies. Trazabilidad: demostrar cómo/ cuándo se obtuvo. Derechos de los usuarios Qué implica para operativa de campañas. |
| 11:45 | Cuestiones / Aclaraciones |
| 12:00 | Clausura del Seminario |
PONENTES
| Ponente | Cargo |
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Socio Director en Belzuz Abogados, S.L.P.
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Director del Departamento de Derecho Mercantil
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Abogado Senior del Departamento de Derecho Mercantil
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Abogado especialista en Derecho Mercantil
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Abogada especialista en Derecho Mercantil
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Seminario gratuito a través de la Plataforma Zoom
Fecha: Jueves 19 de noviembre de 2026
Horario: 10:00h – 12:00h
